CVRが上がるLPファーストビューの作り方｜離脱率を下げる5つの要素

こんにちは。合同会社グランドジョブ代表 白木です！

LPを公開したものの、こんなお悩みはありませんか？

「広告からの流入はあるのに、問い合わせが全然来ない」

「ヒートマップを見たら、ほとんどの人がスクロールせずに離脱していた」

実は、LPの離脱の約70%はファーストビューで発生しています。つまり、ファーストビューを改善するだけでCVRが大きく変わるケースが非常に多いのです。

本記事では、LP制作・改善を数多く手がけてきた経験から、CVRが上がるファーストビューの作り方を具体的に解説します。

LPのファーストビューが最重要な理由

ファーストビューとは、ページを開いた瞬間にスクロールせずに見える領域のことです。

ユーザーはLPを開いた瞬間、わずか3〜5秒で「このページは自分に関係あるか」を判断します。その判断材料になるのが、ファーストビューだけです。

どれだけ本文に良いことが書いてあっても、ファーストビューを突破できなければ読んでもらえません。

特に広告経由のユーザーは目的意識が強く、「求めていた情報がない」と感じた瞬間に離脱します。ファーストビューへの投資は、LP全体の成果に直結する最重要施策です。

成果の上がるLP改善例はこちらの記事も参考にしてください。
>【初心者必見】成果を最大化するLP活用術：コンバージョン率UPの基本と成功事例10選

CVRを下げるファーストビューの3大NG

まず、よくある失敗パターンを確認しましょう。

NG①：何を提供しているかが3秒でわからない

最も多い失敗です。ファーストビューを見ても「このサービスが何をしてくれるのか」がわからないLP。

ありがちな例：

• キャッチコピーが抽象的すぎる（「あなたの未来を変える」「成功への第一歩」など）
• ロゴや会社名だけが大きく、サービス内容が小さい
• ビジュアルがオシャレすぎて内容が伝わらない

3秒ルール：ファーストビューを初めて見る人に3秒見せて、「何のサービスか」「誰向けか」「何が得られるか」の3つが答えられなければ、改善が必要です。

NG②：ターゲットに向けた言葉がない

「LP制作承ります」——これは誰に向けた言葉ですか？

CVRが低いLPのファーストビューは、ターゲットの顔が見えない言葉を使っています。一方、CVRが高いLPは「あなた（＝このターゲット）に向けた言葉」が冒頭から刺さります。

比較してみましょう。

抽象的（NG）	具体的（OK）
「LP制作承ります」	「広告費をかけているのに成果が出ないLP、一緒に改善しませんか」
「マーケティング支援」	「月30万円以下の広告費でCV数を2倍にした施策を提供します」
「集客のお悩み解決」	「整体院・サロン専門｜予約が月20件増えるLP制作」

ターゲットが「これは自分のことだ」と感じる言葉を選んでください。

NG③：CTAボタンが見えない・弱い

ファーストビューにCTAボタンがない、または目立たないLPも多く見られます。

ユーザーは「今すぐ問い合わせたい」と思ったその瞬間にボタンを探します。そのボタンが見つからなければ、そのまま離脱します。

CTAボタンのNGパターン：

• ページ下部にしかない
• 背景と同化していて目立たない
• 「詳しくはこちら」など行動を促す言葉が弱い
• ボタンが小さすぎてスマホで押しにくい

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CVRが上がるファーストビューの5つの構成要素

ここからは、成果が出るファーストビューに必ず含まれる5つの要素を解説します。

要素①：キャッチコピー（訴求）

ファーストビューの核心です。「誰に」「何を」「どうなるか」 の3点を端的に伝えます。

良いキャッチコピーの条件：

• ターゲットの悩みや欲求に直結している
• 数字・具体性がある（「CVRが2倍」「最短2週間」など）
• 競合との差別化が伝わる

キャッチコピーの型（例）：

【ターゲット】の【悩み】を【解決策】で解決します
→「広告費を無駄にしているLP」を「CVRを意識した設計」で改善します`

要素②：サブコピー（補足・根拠）

キャッチコピーへの疑問（「本当に？」「なぜ？」）に答える1〜2文です。

• 実績・数字で信頼を補強する（「累計50本以上のLP制作実績」）
• キャッチコピーが抽象的な場合は具体化する
• 「なぜこのサービスが解決できるか」の理由を一言添える

サブコピーがないと、ユーザーはキャッチコピーを信じる根拠がなく離脱します。

要素③：ビジュアル（画像・動画）

ファーストビューのビジュアルは感情に訴え、世界観を伝える役割です。

ビジュアル選びの基準：

• サービスの「成果後のイメージ」が伝わるか（Before→Afterの”After”）
• ターゲットが「自分ごと」として感じられるか
• テキストの邪魔をしていないか（可読性を損なうものはNG）

特にBtoCのLPでは、笑顔の人物写真がCVRを上げる傾向があります。抽象的なイラストより「使っている人」のリアルな写真が効果的です。

要素④：CTAボタン

ファーストビューのCTAボタンは1つに絞り、目立たせるのが基本です。

CTAボタンの最適化ポイント：

項目	推奨
色	背景色と補色関係（目立つ色）
サイズ	スマホで親指で押しやすい大きさ（最低44×44px）
テキスト	動詞で始める（「無料で相談する」「今すぐ申し込む」）
位置	スクロールせずに見える位置
数	ファーストビュー内は原則1つ

「詳しくはこちら」より「無料で相談する」、「お問い合わせ」より「30分の無料診断を予約する」のほうがCVRが上がります。ユーザーが次に取るべき行動を具体的に書くことが重要です。

要素⑤：信頼要素（実績・受賞・メディア掲載）

ファーストビューに小さくても信頼要素を入れることで、離脱率が下がります。

効果的な信頼要素：

• 実績数：「LP制作実績 50本以上」「導入企業 100社突破」
• メディア掲載：「〇〇に掲載」「〇〇で紹介」
• 受賞・認定：「〇〇アワード受賞」
• 顧客の声：★5つの評価と一言コメント（短くてもOK）

信頼要素はファーストビューの下部に小さく入れるだけで十分です。大きくスペースを取る必要はありません。

HPとLPの違いについて詳しく知りたい方はこちらをご確認ください。
>ホームページとランディングページの違い：効果的な活用法

業種別ファーストビュー成功パターン

業種によって、刺さるファーストビューのパターンが異なります。

業種	効果的なキャッチコピーの型	重要な信頼要素
BtoB（法人向けサービス）	数字+課題解決型	導入企業数・事例
EC・通販	Before/After・お得感	購入者数・レビュー
医療・整体・美容	悩み共感型	症例数・口コミ
教育・スクール	変化・成果訴求型	受講生数・合格実績
不動産	安心・実績訴求型	取引実績・免許番号

自社の業種に近いパターンを参考にしつつ、ターゲットの悩みに合わせてカスタマイズしてください。

Google広告について知りたい方はこちらを参考にしてください。
>Google広告とは？種類と全体像を初心者向けに徹底解説

ファーストビュー改善チェックリスト

既存LPのファーストビューを今すぐ見直すための確認リストです。

• [ ] 3秒で「何のサービスか」「誰向けか」「何が得られるか」が伝わるか
• [ ] キャッチコピーにターゲットの悩み・欲求が含まれているか
• [ ] 数字・具体性のある言葉を使っているか
• [ ] CTAボタンがスクロールせずに見えるか
• [ ] CTAボタンのテキストが具体的な行動を示しているか
• [ ] ビジュアルがサービスの世界観・成果イメージを伝えているか
• [ ] 信頼要素（実績・口コミ）がどこかに入っているか
• [ ] スマホで見たときに文字が読みやすいか（フォントサイズ・行間）

7項目以上クリアしていれば、ファーストビューとして及第点です。3項目以下なら、まずファーストビューの全面改善を優先してください。

まとめ：ファーストビューは「3秒の勝負」

LPの離脱の約70%はファーストビューで起きています。どれだけ良い本文を書いても、ファーストビューを突破できなければ読まれません。

CVRが上がるファーストビューの5つの要素を振り返ります。

要素	ポイント
① キャッチコピー	「誰に・何を・どうなるか」を端的に
② サブコピー	キャッチコピーへの疑問に答える根拠
③ ビジュアル	成果後のイメージ・ターゲットが共感できる写真
④ CTAボタン	1つに絞り・目立たせ・具体的な動詞で
⑤ 信頼要素	実績・口コミ・メディア掲載をコンパクトに

まずはこのチェックリストで現状のLPを診断してみてください。ファーストビューの改善だけで、CVRが1.5〜2倍になるケースは珍しくありません。

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合同会社グランドジョブ｜LP制作 × 広告運用
代表：白木龍之介